Main Article Content
Abstract
Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Variabel Bauran Pemasaran
Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Kosmetik Merk
VIVA di Banjamasin.. Data penelitian ini diperoleh dari kuesioner (primer)
mengenai produk kosmetik Merk VIVA. Temuan penelitian menunjukkan bahwa
Produk,Harga,Promosi dan Tempat secara serentak (simultan) berpengaruh
positif terhadap keputusan konsumen dalam pembelian kosmetik Merk VIVA,
secara parsial (Uji t) diperoleh bahwa variabel Produk berpengaruh positif dan
dominan terhadap intensi pembelian. Sebesar 29,8% variabel intensi pembelian
dapat dijelaskan oleh variabel independennya sedangkan sisanya 70,2% dijelaskan
oleh variabel-variabel lain di luar penelitian ini.
Kata kunci: Bauran Pemasaran, Keputusan pembelian konsumen