PENGARUH BAURAN PEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI PRODUK OBAT HERBAL PAKUMAS DI KOTA BANJARMASIN
Bilah Samping Artikel
Diterbitkan:
Jan 11, 2024
Isi Artikel Utama
Abstrak
Abstraksi :Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Promosi, Harga, Distribusi dan Produk barang terhadap Keputusan Membeli Produk Obat Herbal Pakumas di Kota Banjarmasin. Pengambilan sampel sebanyak 385 responden, berdasarkan rumus Cochran (Sugiyono, 2018 : 148). Instrumen penelitian melalui uji validitas dan reliabilitas dan Uji asumsi klasik yang meliputi Normalitas, Heteroskedastisitas dan Multikolinieritas. Teknik analisis data menggunakan Regresi Linier Berganda dengan bantuan program komputer SPSS
Hasil penelitian ini menunjukkan, bahwa :
- Promosi (X1), Harga (X2) Distribusi (X3) dan Produk (X4) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Membeli (Y) Produk Obat Herbal Pakumas di Kota Banjarmasin
- Promosi (X1), Harga (X2), Distribusi dan Produk (X4) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Membeli (Y) Produk Herbal Paku Mas di Kota Banjarmasin.
- Produk Barang (X1) berpengaruh dominan signifikan terhadap Keputusan Mambeli (Y) produk Herbal Paku Mas di Kota Banjarmasin. Hal ini dibuktikan dengan nilai beta variabel Produk barang sebesar 0,479 lebih besar dibanding dengan variabel Promosi, Harga, dan Distribusi.
Kata-kata kunci : Promosi, Harga, Distribusi, Produk dan Keputusan Mambeli.
Unduhan
Data unduhan belum tersedia.
Rincian Artikel
Terbitan
Bagian
Artikel
Referensi
Ardiyansyah, R., & Sugiharto, S. (2012). Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Minat Beli Konsumen Di Puspo Agro.. JurusanManajemen Pemasaran,
Universitas Kristen Petra, 1–8
Alma, Buchari. 2005. Manajemen
Pemasaran Dan Pemasaran Jasa.
Bandung : CV Alfabeta
Deliya, Mitul M dan MR Bhavesh J Parmar, M, 2012. Role of Pakackaging
on Consumer Buying Behavioe. Global Journal of Management
and business Research, vol.12 No.10.
Gitosudarmo, Indriyo. 1994. Manajemen Pemasaran. Edisi Pertama. BPFE Yogyakarta.
Hill, Liz dan Terry O’Sullivan. 2004. Foundation Marketing. Third Edition.
Harlow: Pearson Education Limited.
Hutapea, R. C. D., & Herman, H. (2020). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Pt . Capella Dinamik. 3 (September), 465–476.
Kotler Philip dan Gary Armstrong. 2008. Prinsip – Prinsip Pemasaraan. Edisi 12 Jilid 1, Cetakan Kelima. Penerbit Erlangga. Jakarta
Kotler Philip dan Kevin Lane Keller, 2009. Manajemen Pemasaran. Edisi
13 Jilid 1, Cetakan Kelima.
Penerbit Erlangga. Jakarta
Kotler Philip dan Kevin Lane Keller. 2012. Marketing Management. Fourteen Edition, Person Education Limited, England.
Marendra, I. G. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran (Produk, Harga, Lokasi Dan Promosi) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Minimarket (Alfamart Atau Indomaret). 1(3), 2598–2823.
Setyawan, A. A., Ekasari, R., & Dewi, N. N. (2020). Pengaruh produk, harga, promosi terhadap minat beli konsumen lele di sidoarjo. Jurnal Fakultas Ekonomi Dan Bisnis UMAHA, 3(1), 227
Sanyal, S., N. & Datta, S., J. (2011) "The effect of perceived quality on brand equity: an empirical study on generic drugs", Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, Vol. 23 Issue: 5, pp.604-625.
Sunardi, Ibrahim, Tain. (2016). Analysis The Effect of Marketing Mix In Purch Decision of Growing Up Milk on Three Socio-Economic Classes in Malang.
Agricultural SocioEconomics Journal.
Vol. XVI, 87-96.
Sugiyono. 2016. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Kombinasi
(Mixed Methods). Jakarta: CV Alfabeta.
Tjiptono, Fandy. 2012. Service Manajemen, Mewujudkan Layanan Prima. Yogyakarta. CV Andi Offset.
.
Tjiptono, 2012. Pemasaran. Yogyakarta : CV Andi Offset
Tatik Suryani, 2013. Perilaku Konsumen di Era Internet. Yogyakarta. Graha Ilmu.
Widyaningrum, N. A. (2017). Dampak Bauran Pemasaran Terhadap Minat
Beli Konsumen Pada Produk Crispy Rice Crackers. Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 1(6), 635–641.
Zeithaml, Vlarie A & Bitner, Mary J. (1996). Service Marketing: Integrating
Customer Focus Across The Firm. USA: The McGraw Hill Companies.
Universitas Kristen Petra, 1–8
Alma, Buchari. 2005. Manajemen
Pemasaran Dan Pemasaran Jasa.
Bandung : CV Alfabeta
Deliya, Mitul M dan MR Bhavesh J Parmar, M, 2012. Role of Pakackaging
on Consumer Buying Behavioe. Global Journal of Management
and business Research, vol.12 No.10.
Gitosudarmo, Indriyo. 1994. Manajemen Pemasaran. Edisi Pertama. BPFE Yogyakarta.
Hill, Liz dan Terry O’Sullivan. 2004. Foundation Marketing. Third Edition.
Harlow: Pearson Education Limited.
Hutapea, R. C. D., & Herman, H. (2020). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Pt . Capella Dinamik. 3 (September), 465–476.
Kotler Philip dan Gary Armstrong. 2008. Prinsip – Prinsip Pemasaraan. Edisi 12 Jilid 1, Cetakan Kelima. Penerbit Erlangga. Jakarta
Kotler Philip dan Kevin Lane Keller, 2009. Manajemen Pemasaran. Edisi
13 Jilid 1, Cetakan Kelima.
Penerbit Erlangga. Jakarta
Kotler Philip dan Kevin Lane Keller. 2012. Marketing Management. Fourteen Edition, Person Education Limited, England.
Marendra, I. G. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran (Produk, Harga, Lokasi Dan Promosi) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Minimarket (Alfamart Atau Indomaret). 1(3), 2598–2823.
Setyawan, A. A., Ekasari, R., & Dewi, N. N. (2020). Pengaruh produk, harga, promosi terhadap minat beli konsumen lele di sidoarjo. Jurnal Fakultas Ekonomi Dan Bisnis UMAHA, 3(1), 227
Sanyal, S., N. & Datta, S., J. (2011) "The effect of perceived quality on brand equity: an empirical study on generic drugs", Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, Vol. 23 Issue: 5, pp.604-625.
Sunardi, Ibrahim, Tain. (2016). Analysis The Effect of Marketing Mix In Purch Decision of Growing Up Milk on Three Socio-Economic Classes in Malang.
Agricultural SocioEconomics Journal.
Vol. XVI, 87-96.
Sugiyono. 2016. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Kombinasi
(Mixed Methods). Jakarta: CV Alfabeta.
Tjiptono, Fandy. 2012. Service Manajemen, Mewujudkan Layanan Prima. Yogyakarta. CV Andi Offset.
.
Tjiptono, 2012. Pemasaran. Yogyakarta : CV Andi Offset
Tatik Suryani, 2013. Perilaku Konsumen di Era Internet. Yogyakarta. Graha Ilmu.
Widyaningrum, N. A. (2017). Dampak Bauran Pemasaran Terhadap Minat
Beli Konsumen Pada Produk Crispy Rice Crackers. Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 1(6), 635–641.
Zeithaml, Vlarie A & Bitner, Mary J. (1996). Service Marketing: Integrating
Customer Focus Across The Firm. USA: The McGraw Hill Companies.