ANALYSIS OF MARKETING PERFORMANCE EFFECTIVENESS OF INSTAGRAM AND TIKTOK PLATFORMS (CASE STUDY OF ISDSHOP MAKASSAR)

Bilah Samping Artikel

PDF
Diterbitkan: Apr 30, 2026
DOI: https://doi.org/10.35972/kindai.v22i1.2549

Isi Artikel Utama

Risnawati S
Universitas Negeri Makassar
Muhammad Rakib
Universitas Negeri Makassar
Muhammad Ashdaq
Universitas Negeri Makassar

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menilai efektivitas promosi menggunakan Instagram dan Tiktok dalam menarik perhatian audiens. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah: 1) Bagaimana analisis efektivitas promosi menggunakan Instagram dan tiktok pada Isdshop Makassar, 2) Faktor apa yang mempengaruhi promosi menggunakan Instagram dan tiktok pada Isdshop Makassar. Adapun tujuan yang ingin dicapai yaitu untuk mengetahui : 1) Analisis efektivitas promosi menggunakan Instagram dan Tiktok pada Isdshop Makassar, 2) Faktor yang mempengaruhi promosi menggunakan Instagram dan Tiktok pada Isdshop Makasassar. Pendekatannyang digunakan adalah pendekatan kuantitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data yang digunakan adalah teknik dokumentasi dan pengamatan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TikTok dan Instagram merupakan platform yang sama-sama efektif dan memiliki keunggulan dalam meningkatkan kinerja pemasaran digital pada ISDShop Makassar. Efektivitas promosi digital dipengaruhi oleh beberapa faktor diantaranya kreativitas konten, frekuensi unggahan, interaksi dengan audiens, pemilihan waktu publikasi, dan penggunaan fitur platform.

Unduhan

Data unduhan belum tersedia.

Rincian Artikel

Terbitan
Vol 22 No 1 (2026): KINDAI
Bagian
Artikel
Creative Commons License

Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Referensi

Arikunto, S. (2017). Prosedur penelitian. Jakarta: Bina Aksara.

Ashdaq, M., Asmirani, S., Ahmad, N. I., & Muhammad, F. (2025). Pemasaran media sosial UMKM produk markisa di Kota Makassar. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(3), 143–152. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.1813

Efendi, J., & Lutfianingsih, F. F. (2023). Aspek hukum media sosial. Jakarta: Prenada Media.

Firmansyah, H. (2021). Saluran digital marketing. Cirebon: Cirebon Insania.

Giddens, A., & Griffiths, S. (2006). Sociology. Polity.

Husna, N. K., & Mala, I. K. (2024). Strategi pemasaran konten dalam meningkatkan interaksi konsumen di media sosial. Ekonomika, 12(2), 21–31.

Iwamoto, A. (2023, June). The origin of AIDA: Who invented and formulated the AIDA model? In Proceedings of the Conference on Historical Analysis and Research in Marketing (Vol. 21).

Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2014). Social media: Back to the roots and back to the future. Journal of Systems and Information Technology, 16(3), 104–116.

Khaddafi, M. (2025, March). Proses pengembangan konten multimedia. In Multimedia (p. 37). Yayasan Tri Edukasi Ilmiah.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management. London: Pearson.

Mandasari, N. F., Hasanuddin, R., & Ashdaq, M. (2025). Brand digital image, brand trust, brand love and their influence on students' loyalty in private universities in West Sulawesi. Kindai, 21(2), 186–196.

Manullang, I. P. M., & Yahfizham, Y. (2023). Analisis perbandingan algoritma pada TikTok dan Instagram sebagai content media dalam pemasaran. Sinar Dunia: Jurnal Riset Sosial Humaniora dan Ilmu Pendidikan, 3(1), 99–109. https://doi.org/10.58192/sidu.v3i1.1795

Mulyani, S., Purwatiningtyas, P., & Anis, Y. (2024). Analisa dan desain konten Instagram yang menarik dan berdampak positif pada interaksi pengguna: Analyze and design interesting Instagram content and have a positive impact on user interaction. Rabit: Jurnal Teknologi dan Sistem Informasi Univrab, 9(2), 191–200.

Putra, D. I. P., & Prabayanti, H. R. (2026). Pengaruh kualitas konten media sosial TikTok terhadap brand awareness produk @rucas.official. The Commercium, 10(2), 34–45.

Rachmadi, T. (2023). Manajemen pemasaran. Surabaya: TIGA Ebook.

Rahayu, A. (2025). Metode penelitian dan pengembangan (R&D): Pengertian, jenis dan tahapan. DIAJAR: Jurnal Pendidikan dan Pembelajaran, 4(3), 459–470.

Ramdian, K. J., Madya, D. P., & Agusta, E. D. (2023). Efektivitas strategi pemasaran melalui media sosial.

Slamet, F. A. (2022). Model penelitian pengembangan (R&D). Malang: Institut Agama Islam Sunan Kalijogo Malang.

Sugiyono. (2019). Metode penelitian dan pengembangan (Research and Development/R&D). Bandung: Alfabeta.

Supandi, A., & Goenawan, Y. A. (2023). Pengaruh profitabilitas terhadap nilai perusahaan dengan struktur modal sebagai variabel intervening. Journal Intelektual, 2(2), 116–125.