PENGARUH STRATEGI MARKETING MIX . KARAKTERISTIK DEMOGRAFI DAN PENGETAHUAN TERHADAP PILIHAN KONSUMEN MEMBELI PRODUK THE BODY SHOP

Abstract

Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran
yang terdiri dari produk, harga, promosi, saluran distribusi serta karakteristik
demografi dan pengetahuan terhadap pilihan konsumen pada produk The Body
Shop. 45 responden dipilih sebagai sampel, menggunakan teknik analisis data
dengan regresi linear berganda. Temuan menunjukkan bahwa semua hipotesis
diterima, dengan kata lain bahwa strategi marketing yang terdiri dari produk,
harga, tempat, promosi, karakteristik demografi dan pengetahuan berpengaruh
terhadap pilihan konsumen memilih produk the body shop.

Kata Kunci : Marketing Mix, Karakteristik Demografi, Pengetahuan Dan Pilihan
Konsumen